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“赢在起跑线上” 广州夜间经济瞩目彩色85556历

添加时间:2019-10-07

  夜幕降临,广州的街头灯火辉煌。特别是在十一小长假期间,适宜的气候,充沛的时间,让大家走上街头,来到影院,或者全家老少一起去餐馆吃个夜宵……随着现代社会经济的发展以及城市建设的加快,大众居民的夜生活越来越丰富,夜间经济或成经济新增长点。据艾媒咨询发布研究报告显示,中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长,并在2020年突破30万亿元。坐拥成熟夜间经济产业与商圈的广州,也搭上了这趟“顺风车”。8月19日,广州发布《市推动夜间经济发展实施方案》,全面开启夜间经济“开挂”模式。

  戴德梁行认为,城市夜间经济是一种基于时段性划分的经济形态,一般指从当天下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的商务活动,业态包含晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。

  该机构认为,广州发展夜间经济有着非常好的基础。这里有琶醍酒吧街、Live House、发达的宵夜大排档、24小时书店,还有开启了“夜间模式”的博物馆、动物世界、体育馆和珠江夜游,满足人们食、住、行、游、购、娱多样需求。不打烊的广州夜生活,正为羊城夜经济插上加速腾飞的翅膀。

  实际上,广州的夜经济发展可以说是“赢在了起跑线城市夜生活指数*中,广州位居全国第三:有数据显示,将近84%的城市每天夜场电影不足100场,广州成为夜场电影超过1000场的3座城市之一;广州成为22点之后仍在运营的地铁站点超过200个的3座城市之一。

  来自广州市商务局数据还显示,截至2019年6月30日,广州共有4447家品牌便利店,其中24小时便利店超过3191家,占比超过71%,领跑全国。

  来自第三方平台饿了么、大众点评公布的统计数据(2017年10月-2018年10月)显示,广州的夜间餐厅占比高达34.3%,远超重庆的27.5%与上海的26.1%。

  从今年的8月9日开始,广东省博物馆试行每周五夜间开放。观众可凭有效身份证件领取门票,经安检后入馆参观,粤博将延时开放至20:30闭馆。

  广东省博物馆相关负责人向南都记者介绍,推出夜间模式,是为了满足观众的个性化需求,对白天因工作或学习无法来到博物馆参观的观众群体,人性化地为他们提供更多一种选择,同时为满足暑假或其他节假日的亲子观众、外地游客能有更充裕的参观时间。

  客流上,据统计,因为实施夜间开放的时间正值暑假,前几场观众量在2400—3800人次。随后又逢今年中秋节为周五,当晚观众量也达到3100人次,而其余的周五夜场观众量则在600人次左右。“综合来看,暑期及节假日出现了夜间参观小高峰,基本符合我们夜间开放的初衷之一。但平常夜间开放的观众量则不太大,大约从18点30分开始人数出现明显递减。”

  客群上,参观者特征明显,以青年为主,比如博物馆从业人员、特定展览追捧者、自由职业者、大学生等。此外,还有一部分观众是逛到花城广场周边,虽然此前并没有明确的观展计划,但临时看到博物馆还没闭馆,会顺道而来。

  此举受到了市民的欢迎和点赞。不少夜间来到博物馆的观众表示,夜间因为少了团体和幼龄观众,氛围更幽静。“观众普遍反映夜间参观环境和质量明显较白天好,甚至有观众说夜间才像博物馆的样子。”博物馆的工作人员表示,夜间的环境和人会相互影响,参观者在安静的环境中会自觉降低说话声量,并更积极地约束自身或小朋友的参观行为。

  针对夜间模式,省博物馆也做了一些特殊的准备和活动。现在,每周五晚都有志愿者在每个展厅做定时的免费讲解,同时也邀请了许多专家学者来开展广东历史文化相关的讲座,还推出了音乐表演、传统花艺体验等活动,尽可能让观众在夜间参观时有独特的互动体验。今年中秋节正值周五,所以特别策划了“秋暮夕月——2019广东省博物馆中秋沉浸式音乐会”,以馆藏资源为依托,结合南粤古驿道相关的文化展现形式,以形、声、闻、味、触的五种感官体验,让观众在博物馆度过一个难忘的中秋节。

  到了22点,热闹了一天的购物中心和百货店陆续打烊。夜间的购物,由便利店支撑起来。

  如今的便利店,早已不是堆满货品,毫无设计感的狭小空间,当千禧一代消费者逐渐成为消费主流群体,便利店也成为年青一代消费者放松身心的重要场所

  在广州东站附近、广州海航威斯汀酒店隔壁,有一家24小时营业的全家便利店。

  店里的设计现代又温馨,休闲区与收银台有明显的区格。尤其是从临街的入口进来,右手边就是一排长桌和椅子,灯饰的挑选和灯光的色调处理都很用心,给光临此间的顾客一种回家的感觉。

  据店员介绍,由于附近有写字楼、酒店、酒吧,又临近地铁站口,夜间的顾客总是络绎不绝,有下班的白领,有住宿的客人,也有逛街累了在这里买杯饮料歇歇脚的情侣。

  据介绍,夜间的客流量占全天的30%。彩色85556历史图库!客单价方面,由于和白天不同,最好卖的商品是零食、酒类、熟食、日用品,因此夜间的客单价还要更高一些。

  针对夜间消费的特点,门店也会专门推出一些活动。如针对工作了一天的上班族,会在傍晚下班高峰期来到之前,准备好热食,关东煮、蒸包、炖汤、烧烤,或者便携式的寿司、饭团。更是有针对性地推出套餐活动,荤素搭配,分量适中,正好放进一个杯子直接拿走。考虑到男性上班族饭量较大,累了一天又比较辛苦,像烧烤这样的食品,一件可能吃不饱,门店还推出第二件八折优惠。

  商品配置上,酒类专柜品类丰富,有白酒、红酒、洋酒,冷柜还有啤酒,这类商品在晚间尤其受欢迎。

  全国第一家音乐茶座、第一个灯光夜市,都出自广州。这座“越夜越精彩”的千年老城,在国家大力促进消费提质升级、消费者追求多元化生活方式的背景下,如何通过发力夜经济激发新活力?戴德梁行广州商业地产部高级助理董事温苑雯认为,广州应从夜间经济集聚区、美食文化、夜间旅游集聚区及夜间体育品牌等多个角度出发,塑造独具羊城文化气息的城市新名片。

  首先,重点建设高品质夜间经济集聚区,将流量商圈、网红地标一网打尽。如打造天河路、北京路步行街、上下九、琶洲、江南西、珠江新城、万博长隆汉溪、融创文旅城等13个夜间经济商圈;挖掘商都文化和岭南文化,重点关注北京路、上下九永庆坊二期、体育东商务区、珠江新城-珠江道、赛马场、沙面、珠江琶醍、太古仓码头等11个文旅场所;推广夜间延时服务,囊括食、住、行、游、购、娱6大业态,倡导大中型商贸流通企业开展多种夜间促销活动,扩大商品销售。

  其次,以美食之都独领风骚的广州,不妨在餐饮业态、美食文化上下一番功夫:聚焦北京路惠福美食花街、环市东餐饮集聚区、上下九历史文化美食街、赛马场美食城等6个“食在广州”典型代表;发扬广州特色美食文化,办好国际美食节;加速发展酒吧、特色美食风情街。

  第三,精心塑造夜间文化旅游集聚区,让文旅资源发挥主场优势。打造文化+旅游演艺综合体:博物馆延时开放、广州塔南广场文化演出项目、“夜游广州”精品线路等;打造有岭南特色水陆双线景观的广州塔·珠江黄金水段旅游景区;打造北京路文化旅游项目,整合骑楼、老字号一条街、千年古道等旅游资源;打造岭南印象园旅游景区,树立夜间岭南文化新标杆。

  第四,关注夜间体育品牌,通过广东奥林匹克体育中心、天河体育中心等载体,拉动球迷经济,刺激流量变现。可举办体育会展活动、旅游俱乐部等打造球迷经济产业链;推进亮化工程,完善步道、夜跑及健身等配套设施。

  第五,多方位完善配套设施,为夜经济发展提供强劲后盾。试点包括沙面异域风情美食区、珠江琶醍啤酒文化创意艺术区在内的4条分时制步行街;构筑智慧服务保障:提升WIFI覆盖率、交通及语种标识;增强交通组织管理:增加夜间停车位、夜班公交线路、延长地铁等设施的夜间运营时间。

  戴德梁行广州商业地产部董事及主管冼嘉曦补充表示,推动广州夜间经济的有序发展,还需从消费人群、内容、区域及物业形态等多个商业角度出发,“量体裁衣”以契合的空间载体、匹配的消费群体,推动广府特色城市夜经济的可持续性运营。在冼嘉曦看来,夜生活向来是商业市场的重要组成部分,是夜间消费的核心动力。广州夜经济的发力,将全面激活内需潜力,更进一步丰富消费者与游客日益增长的夜间消费需求与体验。